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नई दिल्ली: यदि किसी खिलाड़ी के जीवन की तुलना किसी मनोरंजन पार्क की सवारी से की जाए, तो उस रोलरकोस्टर से अधिक कुछ भी इस पटकथा में फिट नहीं बैठेगा, जो उन दर्शकों का मनोरंजन करता है, जिन्हें कभी यह एहसास नहीं होता कि एक ऐसी मशीन बनाने में क्या लगता है जो दिन-रात उन उतार-चढ़ावों को सहन कर सके और हर बार एक बेहतरीन शो पेश कर सके।
ये उतार-चढ़ाव सामान्य रूप से जीवन को परिभाषित करते हैं, लेकिन खेलों में इनका अधिक नियमित रूप से अनुभव किया जाता है, जहां खिलाड़ी सफलता का स्वाद चखने के लिए पर्दे के पीछे बहुत कुछ करते हैं।
शूटर मनु भाकरभारत की नवीनतम खेल सनसनी, की कहानी भी कुछ ऐसी ही है। पेरिस में उनके दो ओलंपिक पदक उनकी ज़िंदगी बदलने वाले हैं, विज्ञापनदाता 22 वर्षीय इस खिलाड़ी को अपने ब्रांड का विज्ञापन देने के लिए कतार में खड़े हैं। अब तक कुल चालीस विज्ञापन हो चुके हैं, और वे अपनी जेबें खाली करने को तैयार हैं।
लेकिन पेरिस से पहले टोक्यो था।
संभवतः भारतीय का चेहरा शूटिंग किशोरी के रूप में अपनी शुरुआती सफलता के बाद से, तीन साल पहले टोक्यो में मनु के ओलंपिक पदार्पण ने एक अलग ही पटकथा का अनुसरण किया, जहाँ मनु एथलीट नहीं बल्कि उसकी खराब पिस्तौल विभिन्न कथानकों और उप-कथानक के साथ कहानी बन गई। युवा एथलीट के बारे में बहुत से लोगों को परवाह नहीं थी। हर तरफ से सलाह आती रही, कई बार तो उसे प्रतिक्रिया देने के लिए भी मना लिया गया।
लेकिन मनु को यह बात समझ में आ गई कि वह ज्यादा देर तक बहक नहीं सकती।
टोक्यो में हुई दुखद घटना से उबरने के लिए परिवार के साथ छुट्टियां मनाने के बाद मनु को इस बात में कोई संदेह नहीं था कि उसे फिर से इस काम में लगना होगा। बहुत कुछ दांव पर लगा था – करियर, मुक्ति, कुछ साबित करना।
उस दिन से तीन साल बाद और दो दिन बाद पेरिस में होने वाले अपने अगले ओलंपिक में मनु को दो कांस्य पदकों के साथ जीवन बदल देने वाला अनुभव प्राप्त हो रहा है – स्वतंत्रता के बाद खेलों के एक संस्करण में ऐसा करने वाली वह एकमात्र भारतीय हैं।
यदि वह 25 मीटर पिस्टल में फिर से अच्छा प्रदर्शन कर पाती हैं तो अभूतपूर्व हैट्रिक बनाने की दहलीज पर खड़ी मनु ने 10 मीटर एयर पिस्टल स्पर्धा में कांस्य पदक के साथ भारत का खाता खोला, इसके बाद उन्होंने एयर पिस्टल मिश्रित टीम स्पर्धा में सरबजोत सिंह के साथ मिलकर एक और कांस्य पदक जीता।
इसके कुछ ही समय बाद, विज्ञापनदाता मनु को प्रबंधित करने वाली एजेंसी – आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट – के दरवाजे खटखटाने लगे। इतना ही नहीं, कई लोगों ने मनु की छवि के साथ अपना लोगो लगाने की आज़ादी ली ताकि वे उत्साह की लहर पर सवार हो सकें और सोशल मीडिया पोस्ट के ज़रिए अपनी पहचान बना सकें।
पेरिस जा रहे आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के सीईओ और एमडी नीरव तोमर ने टाइम्स ऑफ इंडिया डॉट कॉम से बातचीत में कहा, “करीब 150-200 ब्रांड्स ने ऐसा किया है। कॉरपोरेट इंडिया की ओर से यह बिल्कुल गैर-पेशेवर रवैया है। इनमें से कुछ बड़े ब्रांड्स हैं।”
एजेंसी पहले ही लगभग 50 कानूनी नोटिस भेज चुकी है और उनकी टीम कई अन्य ब्रांडों को सावधान करने के लिए काम कर रही है।
ब्रांड मनु भाकर का विकास
अच्छी बात यह है कि दीर्घकालिक और अल्पकालिक दोनों तरह के सौदों पर काम चल रहा है, जिसके तहत एक साल की अवधि के लिए करोड़ों रुपये के अनुबंध मिलेंगे, जो कंपनी द्वारा लिए जा रहे 20 लाख रुपये से 6-7 गुना अधिक है। ब्रांड समर्थन मनु द्वारा पहले पेरिस ओलंपिक.
वह अब तक सिर्फ एक ब्रांड का प्रचार कर रही थीं।
तोमर ने कहा, “पिछले 2-3 दिनों में ही हमें करीब 40 पूछताछ मिली हैं। हम अभी दीर्घकालिक सहयोग सौदों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और हमने कुछ एंडोर्समेंट पूरे कर लिए हैं।”
“उनकी ब्रांड वैल्यू में निश्चित रूप से पांच से छह गुना वृद्धि हुई है। इसलिए पहले हम जो भी करते थे, वह 20-25 लाख रुपये के आसपास था, अब यह एक विज्ञापन सौदे के लिए लगभग 1.5 करोड़ रुपये तक पहुंच गया है। यह विशिष्टता के साथ एक ब्रांड श्रेणी के लिए एक साल की तरह की भागीदारी है।”
उन्होंने कहा, “इसके अलावा, बहुत से डिजिटल-सगाई संबंधी प्रश्न भी हैं, जो कम अवधि के हैं – एक महीने, तीन महीने के। लेकिन हम दीर्घकालिक सौदों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।”
तोमर ने कहा कि निशानेबाजी जैसे खेल से जुड़े खिलाड़ियों के लिए ओलंपिक एक बड़ा अवसर है, क्योंकि यह एक विशिष्ट और बहुत ही तकनीकी आयोजन है, जो टीवी के लिए बहुत अनुकूल नहीं है, और इसलिए अगले कुछ महीनों में ओलंपिक सफलता के लाभों को भुनाने के लिए तीन महीने के छोटे सौदों, स्थिर पोस्ट और क्षणिक विपणन में बहुत रुचि है।
उन्होंने कहा, “एशियाई खेलों और राष्ट्रमंडल खेलों में हम निशानेबाजी में बहुत सारे पदक जीतते हैं। लेकिन फिर सब कुछ खत्म हो जाता है। ओलंपिक में आप सबसे अलग दिखते हैं और दो पदकों के साथ आप पूरी तरह से दूसरों से आगे निकल जाते हैं।”
सफलता के साथ नैतिक जिम्मेदारी भी आती है
पेरिस में अपनी कड़ी मेहनत से अर्जित ऐतिहासिक सफलता का लाभ उठाने के अलावा, मनु को एक और प्रमुख भूमिका निभानी होगी, क्योंकि जैसा कि बास्केटबॉल के दिग्गज करीम अब्दुल-जब्बार कहते हैं – “हीरो बनना इस बात पर निर्भर करता है कि वे आगे क्या करते हैं” न कि केवल इस बात पर कि उन्होंने क्या हासिल किया है।
महान खिलाड़ियों और दिग्गजों द्वारा सफलता के बाद कमाई करने तथा अगली पीढ़ी के लिए आदर्श बनने के विषय पर, जब्बार ने 2013 में एस्क्वायर.कॉम के लिए लिखे अपने लेख में अपने विचार साझा किए थे।
जब्बार ने लिखा: “मैं विज्ञापनों के खिलाफ नहीं हूं, क्योंकि अपने उत्पाद के लिए ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी परिचित चेहरे का उपयोग करना वित्तीय रूप से समझदारी भरा काम है। मैं खेल जगत की हस्तियों को नायक के रूप में पेश करने के सनकी और सुविधाजनक तरीके के खिलाफ हूं, जिनका बच्चों को अनुकरण करना चाहिए। क्योंकि इसमें समस्या यह है कि बच्चों के लिए खिलाड़ियों की उनके खेल में उपलब्धियों की प्रशंसा करने और उनके निजी जीवन का अनुकरण करने के बीच अंतर करना मुश्किल है।”
ये उतार-चढ़ाव सामान्य रूप से जीवन को परिभाषित करते हैं, लेकिन खेलों में इनका अधिक नियमित रूप से अनुभव किया जाता है, जहां खिलाड़ी सफलता का स्वाद चखने के लिए पर्दे के पीछे बहुत कुछ करते हैं।
शूटर मनु भाकरभारत की नवीनतम खेल सनसनी, की कहानी भी कुछ ऐसी ही है। पेरिस में उनके दो ओलंपिक पदक उनकी ज़िंदगी बदलने वाले हैं, विज्ञापनदाता 22 वर्षीय इस खिलाड़ी को अपने ब्रांड का विज्ञापन देने के लिए कतार में खड़े हैं। अब तक कुल चालीस विज्ञापन हो चुके हैं, और वे अपनी जेबें खाली करने को तैयार हैं।
लेकिन पेरिस से पहले टोक्यो था।
संभवतः भारतीय का चेहरा शूटिंग किशोरी के रूप में अपनी शुरुआती सफलता के बाद से, तीन साल पहले टोक्यो में मनु के ओलंपिक पदार्पण ने एक अलग ही पटकथा का अनुसरण किया, जहाँ मनु एथलीट नहीं बल्कि उसकी खराब पिस्तौल विभिन्न कथानकों और उप-कथानक के साथ कहानी बन गई। युवा एथलीट के बारे में बहुत से लोगों को परवाह नहीं थी। हर तरफ से सलाह आती रही, कई बार तो उसे प्रतिक्रिया देने के लिए भी मना लिया गया।
लेकिन मनु को यह बात समझ में आ गई कि वह ज्यादा देर तक बहक नहीं सकती।
टोक्यो में हुई दुखद घटना से उबरने के लिए परिवार के साथ छुट्टियां मनाने के बाद मनु को इस बात में कोई संदेह नहीं था कि उसे फिर से इस काम में लगना होगा। बहुत कुछ दांव पर लगा था – करियर, मुक्ति, कुछ साबित करना।
उस दिन से तीन साल बाद और दो दिन बाद पेरिस में होने वाले अपने अगले ओलंपिक में मनु को दो कांस्य पदकों के साथ जीवन बदल देने वाला अनुभव प्राप्त हो रहा है – स्वतंत्रता के बाद खेलों के एक संस्करण में ऐसा करने वाली वह एकमात्र भारतीय हैं।
यदि वह 25 मीटर पिस्टल में फिर से अच्छा प्रदर्शन कर पाती हैं तो अभूतपूर्व हैट्रिक बनाने की दहलीज पर खड़ी मनु ने 10 मीटर एयर पिस्टल स्पर्धा में कांस्य पदक के साथ भारत का खाता खोला, इसके बाद उन्होंने एयर पिस्टल मिश्रित टीम स्पर्धा में सरबजोत सिंह के साथ मिलकर एक और कांस्य पदक जीता।
इसके कुछ ही समय बाद, विज्ञापनदाता मनु को प्रबंधित करने वाली एजेंसी – आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट – के दरवाजे खटखटाने लगे। इतना ही नहीं, कई लोगों ने मनु की छवि के साथ अपना लोगो लगाने की आज़ादी ली ताकि वे उत्साह की लहर पर सवार हो सकें और सोशल मीडिया पोस्ट के ज़रिए अपनी पहचान बना सकें।
पेरिस जा रहे आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के सीईओ और एमडी नीरव तोमर ने टाइम्स ऑफ इंडिया डॉट कॉम से बातचीत में कहा, “करीब 150-200 ब्रांड्स ने ऐसा किया है। कॉरपोरेट इंडिया की ओर से यह बिल्कुल गैर-पेशेवर रवैया है। इनमें से कुछ बड़े ब्रांड्स हैं।”
एजेंसी पहले ही लगभग 50 कानूनी नोटिस भेज चुकी है और उनकी टीम कई अन्य ब्रांडों को सावधान करने के लिए काम कर रही है।
ब्रांड मनु भाकर का विकास
अच्छी बात यह है कि दीर्घकालिक और अल्पकालिक दोनों तरह के सौदों पर काम चल रहा है, जिसके तहत एक साल की अवधि के लिए करोड़ों रुपये के अनुबंध मिलेंगे, जो कंपनी द्वारा लिए जा रहे 20 लाख रुपये से 6-7 गुना अधिक है। ब्रांड समर्थन मनु द्वारा पहले पेरिस ओलंपिक.
वह अब तक सिर्फ एक ब्रांड का प्रचार कर रही थीं।
तोमर ने कहा, “पिछले 2-3 दिनों में ही हमें करीब 40 पूछताछ मिली हैं। हम अभी दीर्घकालिक सहयोग सौदों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और हमने कुछ एंडोर्समेंट पूरे कर लिए हैं।”
“उनकी ब्रांड वैल्यू में निश्चित रूप से पांच से छह गुना वृद्धि हुई है। इसलिए पहले हम जो भी करते थे, वह 20-25 लाख रुपये के आसपास था, अब यह एक विज्ञापन सौदे के लिए लगभग 1.5 करोड़ रुपये तक पहुंच गया है। यह विशिष्टता के साथ एक ब्रांड श्रेणी के लिए एक साल की तरह की भागीदारी है।”
उन्होंने कहा, “इसके अलावा, बहुत से डिजिटल-सगाई संबंधी प्रश्न भी हैं, जो कम अवधि के हैं – एक महीने, तीन महीने के। लेकिन हम दीर्घकालिक सौदों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।”
तोमर ने कहा कि निशानेबाजी जैसे खेल से जुड़े खिलाड़ियों के लिए ओलंपिक एक बड़ा अवसर है, क्योंकि यह एक विशिष्ट और बहुत ही तकनीकी आयोजन है, जो टीवी के लिए बहुत अनुकूल नहीं है, और इसलिए अगले कुछ महीनों में ओलंपिक सफलता के लाभों को भुनाने के लिए तीन महीने के छोटे सौदों, स्थिर पोस्ट और क्षणिक विपणन में बहुत रुचि है।
उन्होंने कहा, “एशियाई खेलों और राष्ट्रमंडल खेलों में हम निशानेबाजी में बहुत सारे पदक जीतते हैं। लेकिन फिर सब कुछ खत्म हो जाता है। ओलंपिक में आप सबसे अलग दिखते हैं और दो पदकों के साथ आप पूरी तरह से दूसरों से आगे निकल जाते हैं।”
सफलता के साथ नैतिक जिम्मेदारी भी आती है
पेरिस में अपनी कड़ी मेहनत से अर्जित ऐतिहासिक सफलता का लाभ उठाने के अलावा, मनु को एक और प्रमुख भूमिका निभानी होगी, क्योंकि जैसा कि बास्केटबॉल के दिग्गज करीम अब्दुल-जब्बार कहते हैं – “हीरो बनना इस बात पर निर्भर करता है कि वे आगे क्या करते हैं” न कि केवल इस बात पर कि उन्होंने क्या हासिल किया है।
महान खिलाड़ियों और दिग्गजों द्वारा सफलता के बाद कमाई करने तथा अगली पीढ़ी के लिए आदर्श बनने के विषय पर, जब्बार ने 2013 में एस्क्वायर.कॉम के लिए लिखे अपने लेख में अपने विचार साझा किए थे।
जब्बार ने लिखा: “मैं विज्ञापनों के खिलाफ नहीं हूं, क्योंकि अपने उत्पाद के लिए ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी परिचित चेहरे का उपयोग करना वित्तीय रूप से समझदारी भरा काम है। मैं खेल जगत की हस्तियों को नायक के रूप में पेश करने के सनकी और सुविधाजनक तरीके के खिलाफ हूं, जिनका बच्चों को अनुकरण करना चाहिए। क्योंकि इसमें समस्या यह है कि बच्चों के लिए खिलाड़ियों की उनके खेल में उपलब्धियों की प्रशंसा करने और उनके निजी जीवन का अनुकरण करने के बीच अंतर करना मुश्किल है।”
