नाइके बनाम स्टीफ़न करी: “नाइके बनाम स्टीफ़न करी: श्रोता की उत्तेजक टिप्पणी के बाद दशकों बाद एक लोकप्रिय रेडियो शो में एक अरब डॉलर की भूल का विश्लेषण किया गया” | ​​एनबीए न्यूज़

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स्टीफन करी के वैश्विक आइकन बनने से पहले, वह नाइकी के स्टार-स्टडेड रोस्टर में सिर्फ एक और खिलाड़ी थे। हालाँकि, करी को बनाए रखने के अपने प्रयासों में स्पोर्ट्सवियर दिग्गज द्वारा गलत कदमों की एक श्रृंखला ने उनके और उनके करियर की दिशा बदल दी। अपने एनबीए करियर के पहले चार वर्षों के लिए करी को अनुबंध के तहत रखने के बावजूद, नाइकी एक दीर्घकालिक सौदा हासिल करने में विफल रहा, जिसके परिणामस्वरूप विश्लेषकों ने इसे सबसे महंगी गलतियों में से एक कहा। खेल समर्थन इतिहास.
ब्रेकिंग पॉइंट? एक कुख्यात पिच मीटिंग जहां नाइकी के प्रतिनिधियों ने कथित तौर पर करी को “स्टीफ़न” कहा और केविन ड्यूरेंट के लिए शुरू में बनाए गए प्रेजेंटेशन टेम्पलेट का पुन: उपयोग किया।
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क्या नाइके को अपना नाम बिल्कुल सही मिला?

करी के नाम पर बहस हाल ही में फिर से उभर आई डैन पैट्रिक शो. एक अजनबी की कॉल ने हल्के-फुल्के विश्लेषण के लिए प्रेरित किया कि क्या नाइके अपने नाम का गलत उच्चारण करने में तकनीकी रूप से सही था। “तो मुझे लगता है कि एक त्वरित Google खोज से, स्टीफ़न स्टीफ़न है, स्टीफ़न स्टीवन है, लेकिन स्टीफ़ करी अपना नाम स्टीफ़न की तरह लिखता है। खैर, तो वह वास्तव में तकनीकी रूप से गलत है, ”मेजबानों में से एक ने टिप्पणी की।
डैन पैट्रिक ने विनोदपूर्वक दावे को दोहराते हुए कहा, “तो नाइके सही था। वह गलत था।” फिर शो चंचल दोष-परिवर्तन में बदल गया, डेल करी और करी परिवार पर उनके नाम की अपरंपरागत वर्तनी के लिए उंगलियां उठाई गईं।
जबकि बातचीत मनोरंजक थी, इसने वास्तविक कहानी को छिपा दिया – अहंकार, गलत निर्णय और चूक गए अवसरों की कहानी जिसके कारण करी को नाइके को अंडर आर्मर के लिए छोड़ना पड़ा।

निर्णायक मोड़: नाइके में एक द्वितीय-स्तरीय एथलीट

स्टीफ़न के पिता डेल करी ने बाद में खुलासा किया कि कैसे नाइक उनके बेटे को प्राथमिकता देने में विफल रहा था। “उनके पास एथलीटों के कुछ निश्चित स्तर हैं। उनके पास कोबे, लेब्रोन और ड्यूरेंट हैं, जो उनके तीन मुख्य लोग थे। यदि वह उनके साथ वापस हस्ताक्षर करता है, तो हम उस दूसरे स्तर पर हैं, ”डेल ने समझाया।
करी के लिए, एक ब्रांड का चेहरा बनने के सम्मान और अवसर की कमी ने उन्हें जोखिम लेने के लिए उत्सुक एक उभरती हुई कंपनी अंडर आर्मर की ओर ले जाया। अंडर आर्मर ने करी को सालाना $4 मिलियन की पेशकश की – नाइके के $2.5 मिलियन के प्रस्ताव से लगभग दोगुना। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्होंने करी को अपनी मार्केटिंग रणनीति में अग्रणी भूमिका देने का वादा किया।

अंडर आर्मर्स गैम्बल का फल मिलता है

अंडर आर्मर में शामिल होने के बाद से, करी ब्रांड का पर्याय बन गया है। उनकी करी ब्रांड श्रृंखला फली-फूली है, जिसमें 12 सिग्नेचर स्नीकर्स और यहां तक ​​कि जीवनशैली उत्पादों का विस्तार भी शामिल है। रिपोर्टों से पता चलता है कि करी ब्रांड सालाना 250 मिलियन डॉलर उत्पन्न करता है, जिससे अंडर आर्मर के समग्र राजस्व और बाजार की स्थिति में उल्लेखनीय वृद्धि होती है।
साझेदारी इतनी सफल रही है कि करी ने हाल ही में ब्रांड के साथ आजीवन सौदा किया है, जिसकी कीमत कथित तौर पर $ 1 बिलियन है। यह सौदा न केवल स्पोर्ट्सवियर में करी की विरासत को मजबूत करता है बल्कि उन्हें एथलेटिक और लाइफस्टाइल दोनों बाजारों में एक प्रमुख प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में स्थापित करता है।

नाइके का नुकसान: एक अरब डॉलर का अवसर चला गया

नाइकी की गलती सिर्फ करी के नाम का गलत उच्चारण करना या प्रस्तुतियों का पुन: उपयोग करना नहीं था – यह उसकी क्षमता को कम आंकना था। आज, करी सिर्फ एक बास्केटबॉल खिलाड़ी से कहीं अधिक है; वह एक सांस्कृतिक प्रतीक हैं जिनका प्रभाव न्यायालय से कहीं आगे तक फैला हुआ है।
इस बीच, अंडर आर्मर ने करी की स्टार पावर का फायदा उठाना जारी रखा, यहां तक ​​कि चीन में करी ब्रांड के रिटेल स्टोर भी खोले और करी ब्रांड की छतरी के नीचे डी’एरॉन फॉक्स जैसे अन्य एथलीटों को साइन किया।
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